No New Kids on the Blog

Es ist eine Schnittstelle, eine regelrechte Kreuzung, die ich bewohne: Ich mache Texte für Print, fürs Web und ich mache die einerseits für Verlage als redaktionelle Texte, andererseits texte ich auch Werbeprospekte für Hersteller (diese beiden Arbeitsarten sind ähnlicher, als die meisten wahrscheinlich denken). Als jemand, der obendrein noch für sich selber schreibt und somit sehr erkennbar auf einer vielachsigen Schnittstelle steht, höre ich in letzter Zeit oft die Frage: „Was hältst du eigentlich davon, Blogger-Events zu machen? Bringt das was?“

Diese Frage zeigt eines sehr deutlich: Über zwanzig Jahre nach Einführung des World Wide Web gibt es immer noch keine Medienkompetenz im Hypertext-Land. Warum ist die (für mein Empfinden eher scheußliche) Bezeichnung „Blogger“ eine eigene Kategorie? Antwort: Weil Internet-Angebote immer noch nicht verstanden werden. Ein Weblog (wovon „Blog“ damals abgeleitet wurde, für die Jüngeren hier) ist ein Online-Angebot mit meistens hauptsächlich Bild und Text. Es gibt medientechnisch gesehen keinen Unterschied zwischen einem meinungstarken Online-Nischenmagazin und einem Weblog, und konsequenterweise verwenden beide gern dieselbe Software (WordPress). Wenn nun also Mister Schnurrbart von Daimler für die A-Klasse Weblog-Betreiber einladen lässt, dann unterlassen seine Lakaien, das zu tun, was bei anderen Medien vorher sorgsam abgeklopft wird: die Reichweite messen, also die Anzahl der Personen, die sich ein Medienobjekt geben.

Es gibt keinen Bereich, in dem so viel geschummelt wird wie bei der Reichweite. Ich habe mehrere Pressesprecher von Firmen gesprochen, die sich plötzlich mit der Netzwelt beschäftigt haben und fasziniert waren, was es da so alles gibt. Ich musste sie ausdrücklich warnen, einfach Server-Logs für bare Reichweitenmünze zu nehmen. Sie sollen sich belastbare Daten geben lassen, aus Google Analytics oder vergleichbaren Tools, die echte Zugriffe zählen statt alle Spammer, Bots, Crawler und Software-Agenten mit. Die machen nämlich schnell 90 Prozent des Traffics aus, deshalb ist es ja so verführerisch, diese zehnmal höheren Zahlen vorzulegen. Allerdings glaube ich nicht, dass überhaupt Reichweite geprüft wird. Ich glaube, dass es eher so aussieht: „Da gibt es diese Blocks, ne, Chef. Das ist neu und irgendwie modern und hip und so. Die Zukunft! Wir sollten die einladen.“ Und Mister Schnurrbart veranlasst das dann, will ja schließlich nicht unhip alt aussehen mit seiner A-Klasse. Das finde ich schade, denn für ihn als Herstellermann wäre die beste Variante, den Hofierungsfaktor der Medienmänner allein nach Quantität und Qualität deren Publikums festzusetzen.

Gehen wir fürs Gedankenmodell aber einfach mal davon aus, die eingeladenen Blogger hätten dieselbe Reichweite, dieselbe Leser-Objekt-Bindung wie die anderen eingeladenen Medienleute. Denn es ist ja die Maxime der Einladung: Dass irgendwas bei diesen neuen Leuten anders, besser ist, deshalb lieber die einladen als so einen Zeitungsfurzkopf mit Ellbogenschonern an den Ärmeln. Es ist aber nicht besser. Wenn ich dir ein teures Auto hinstelle, wirst du es gut finden, und das gilt umso mehr, wenn das nicht jeden Tag passiert, wenn das „Blogger-Event“ eine Ausnahme, ein cooles Highlight ist. Das merken heute die meisten Leser den Texten an. Manche haben sich da auf die Metaebene begeben („schau mal, so sieht der Motorjourno-Alltag aus“), doch Kritik findet nicht statt, nichtmal die nötige. Schließlich möchte man beim nächsten Event wieder dabei sein, womit wir auf der komplett klassischen Präsentationsschiene des Motorjournalismus sind. Willkommen, ihr mit eurem Block! Holt euch ein Bier! Setzt euch zum Zeitungsfurzkopf, wo ich euch sehen kann!

Vergessen wir aber auch das Bier, selbst wenn‘s schwer fällt. Kommen wir lieber zu Buttah bei die Fischö, kommen wir zur Kohle. Was verdient man denn mit einem Weblog? Meistens: Nichts, zumindest nicht mit einem über KFZ-Themen. Es gibt Gadget-Sites wie die von Sascha Pallenberg und Kollegen aufgezogene, das hat mittlerweile Drehzahl und verdient, aber meistens machen die Leute das zum Spaß, als Ventil, als PR, als Testplattform, als kleines Kommunikationsmegaphon, als whatever — wie jede Eigeninteresse-Website seit immer eben. Vor diesem Hintergrund hat ein Weblogger in einer KFZ-Facebook-Gruppe vorgeschlagen, sich von den Herstellern bezahlen zu lassen fürs über deren Produkte schreiben. Und in der Tat gibt es ja Beispiele, in denen ein Autohersteller einen Autoblogger anheuert, um Firmenkommunikation zu betreiben. Nur: Das ist dann PR, Werbung. Es ist keine redaktionelle oder journalistische Arbeit mehr, sondern es ist die Arbeit des Werbetexters oder der PR-Drohne.

Da ist zunächst nichts Falsches dran. Ich betexte auch Prospekte oder Anzeigen gegen Bezahlung. Nur: Wenn diese PR-Texte unmarkiert als Artikel auf den Blogs liegen, haben wir das Gegenteil der üblichen Long-Tail-Stärken, wir haben es dann mit Guerilla-Marketing zu tun, das sich versteckt. Ich möchte daher eine Frage öffentlich beantworten, die mir dieser Tage ein Pressesprecher gestellt hat: „Glaubst du, dass es besser wäre, wenn es sich eingewöhnen würde, wenn nur noch Blogger statt den klassischen Medien da wären?“ Nein. Es wäre größtenteils genauso wie bisher. Nur Kritik würde es noch deutlich weniger geben.

Ich wollte hier am Ende eine komplette Liste aller Autoblogs geben, aber das war mir dann zu langweilig. Stattdessen für alle, die es noch nicht kennen:

Lest das hier.

Dieser Artikel wurde finanziert von Whiskey Dick, der internationalen Nummer Eins der Pupsdüsenschmierung mit Bourbon-Geschmack!